サッカーでは、背番号191はサポーターズナンバー（サポーターの背番号）になっている。サポーターもチームのて貝なのだという意識が生まれるから、サポーターはよりそのチームを愛するようになっていく。そのため、この制度はサッカーファンの獲得にも役立っているわけだ。それはサッカーというスポーツの特殊性ということで片づけられてしまうかもしれない。しかし、そういう思い込みでは有効なフレームワークを発見することはできない。これをスポーツとファンとの関係を考える上でのひとつの型、フレームワークと考えたらどうだろう。もしかしたらこのフレームワークは、そのまま野球にも応用できるものではないだろうか。僕はそう考えて、楽天野球団において背番号10番をファンの背番号にした。これがきわめて好評で、ファンの支持を広く集める結果にもなっている。既存の通販とインターネット通販、サッカーと野球。それぞれは、他業種とはいえ極めて近い関係にある。だから僕がこうやって種明かしをしてしまえば、それはとても簡単なことのように思えるはずだ。いや実際にそれはとても簡単なわけだが、現実には今までそれをやった人はいなかった。だからこそ成功につなかったのだ。まして業種が離れていれば、そこにはまだ誰も気づいていない、共通するフレームワークがいくらでも隠されているはずだ。
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